商業(yè)廣告是以盈利為目的，傳遞商品或服務(wù)訊息，以引起消費(fèi)者的注意和好感，通過說服與引誘，引發(fā)消費(fèi)者購買行為的廣告。為商業(yè)廣告服務(wù)的攝影稱為商業(yè)廣告攝影。
廣告攝影是一門服務(wù)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的圖解性攝影藝術(shù)和攝影技術(shù)，是以商品銷售為目的，以現(xiàn)代最先進(jìn)科技為手段，以當(dāng)今影像文化為背景，以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念為支點(diǎn)的一種攝影活動(dòng)。廣告攝影是狹義的商業(yè)攝影，它主要包括商業(yè)廣告攝影、企業(yè)形象廣告攝影和促銷廣告。
商品廣告攝影的對(duì)象包含產(chǎn)品和服務(wù)，主要是介紹商品的名稱、性能、作用、有點(diǎn)、品牌等。
企業(yè)形象廣告攝影主要是對(duì)企業(yè)的形象和品牌進(jìn)行塑造，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的經(jīng)營理念和目標(biāo)、歷史與成就。企業(yè)形象廣告攝影不介紹具體的產(chǎn)品或服務(wù)，而是與產(chǎn)品廣告攝影相配合，通過一定的宣傳在消費(fèi)者心目中留下好感與信任。
促銷廣告攝影是廣告攝影活動(dòng)中較為直觀的一種，以短期、臨時(shí)的告知性內(nèi)容為主，主要追求的是短期或是區(qū)域性的促銷業(yè)績(jī)，包含各種展銷會(huì)、促銷、直銷、贈(zèng)送、咨詢服務(wù)或各類有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)。
優(yōu)秀的廣告攝影作品運(yùn)用攝影藝術(shù)手段準(zhǔn)確反映商品或服務(wù)的特征，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來較高的銷售利潤。這是與公益廣告和其他廣告攝影最本質(zhì)的區(qū)別。
如果按照大小行業(yè)來劃分，商業(yè)廣告攝影可分為：工業(yè)廣告攝影、農(nóng)業(yè)廣告攝影、服務(wù)行業(yè)廣告攝影、旅游業(yè)廣告攝影、交通行業(yè)廣告攝影、金融業(yè)廣告攝影、郵政行業(yè)廣告攝影、通訊行業(yè)廣告攝影、醫(yī)藥行業(yè)廣告攝影、房地產(chǎn)業(yè)廣告攝影、教育行業(yè)廣告攝影、能源業(yè)廣告攝影、IT行業(yè)廣告攝影、傳媒業(yè)廣告攝影以及新型行業(yè)廣告攝影。認(rèn)識(shí)這些不同行業(yè)的價(jià)值觀在于區(qū)分行業(yè)特征和了解它們的需求。因?yàn)椴煌男袠I(yè)其內(nèi)在屬性頁不同，這就要求廣告攝影的形式必須服務(wù)于內(nèi)容的要求。此外，從廣告發(fā)布的力度來看，對(duì)廣告攝影要求較高的企業(yè)主要集中在一些壟斷性較強(qiáng)的或是消費(fèi)需求旺盛的行業(yè)，如能源業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、教育業(yè)、旅游業(yè)以及通訊業(yè)等。
如果按照廣告題材來劃分，廣告攝影可分為：食品飲料攝影廣告、服裝服飾攝影廣告、建筑裝飾廣告、機(jī)械制造攝影廣告、商業(yè)靜物攝影廣告、商業(yè)服務(wù)攝影廣告和商業(yè)景觀攝影廣告等。
當(dāng)然我們也可以按照廣告媒體來劃分，如報(bào)紙攝影廣告、雜志攝影廣告、商業(yè)目錄攝影廣告、POP攝影廣告、招貼攝影廣告、DM（直郵廣告）攝影廣告、企業(yè)宣傳品攝影廣告、包裝攝影廣告、網(wǎng)絡(luò)攝影廣告、戶外攝影廣告、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、交通攝影廣告及媒體攝影廣告等。具體包括以下幾大類。
1.戶外媒體：路牌、燈箱、海報(bào)、交通車站、車廂內(nèi)外、地鐵、樓頂、道路旗幟等；
2.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體（POP）：商店櫥窗、門面裝飾、形象們、招貼畫、車身人像、形象盒、連續(xù)吊旗、掛旗、搖搖卡、堆頭、說明牌、宣傳頁、易拉寶、商品包裝等；
3.直郵廣告（DM）：商品目錄、廣告畫冊(cè)、商業(yè)期刊、促銷手冊(cè)、優(yōu)惠券、商品說明書、征訂單、價(jià)目表等；
4.企業(yè)宣傳品：企業(yè)畫冊(cè)、折頁、產(chǎn)品目錄、用戶手冊(cè)、背景墻、展覽展示、出版圖書、年鑒、年報(bào)、項(xiàng)目提案、幻燈片、公司內(nèi)刊、紀(jì)念冊(cè)等；
5.公關(guān)禮品：臺(tái)歷、掛歷、手提袋、禮品包裝、文化衫、郵政、請(qǐng)柬等；
6.工商名冊(cè)：電話黃頁、工商年鑒；
7.新媒體：網(wǎng)絡(luò)、3C手機(jī)彩信等等。
我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)媒體市場(chǎng)營銷時(shí)代，絕大多數(shù)的廣告攝影最終要依賴某一種或幾種媒體來完成它的傳播活動(dòng)，這就要求廣告攝影根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)作。
當(dāng)今廣告攝影的發(fā)展
作者：本來攝影
時(shí)間：2014-04-25
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