在電商視頻中選擇音樂時(shí)，需要注意以下幾個(gè)重要方面：
一、版權(quán)問題
合法獲取音樂
確保使用的音樂是經(jīng)過合法授權(quán)的。未經(jīng)授權(quán)使用受版權(quán)保護(hù)的音樂可能會(huì)導(dǎo)致法律糾紛，給電商業(yè)務(wù)帶來風(fēng)險(xiǎn)。可以選擇購買正版音樂版權(quán)，許多音樂平臺(tái)提供了各種授權(quán)選項(xiàng)，如按使用次數(shù)、使用時(shí)長或覆蓋范圍等方式購買版權(quán)。
利用一些提供免費(fèi)版權(quán)音樂的資源網(wǎng)站，但要仔細(xì)閱讀其使用條款。這些網(wǎng)站的音樂通常要求遵循一定的規(guī)則，如注明音樂來源、非商業(yè)用途或在一定范圍內(nèi)使用等。例如，有些音樂可能只允許用于非盈利的個(gè)人項(xiàng)目，而對(duì)于商業(yè)電商視頻則需要另外的授權(quán)。
二、與品牌形象契合
品牌風(fēng)格一致性
音樂風(fēng)格應(yīng)與品牌的整體風(fēng)格保持一致。如果品牌是高端、奢華的形象，古典音樂（如古典交響樂或優(yōu)雅的鋼琴曲）、精致的爵士樂等可能更適合，能夠強(qiáng)化品牌的高貴感。而對(duì)于年輕、時(shí)尚、潮流的品牌，流行音樂（如流行電子樂、嘻哈音樂）或當(dāng)下熱門的音樂風(fēng)格更能體現(xiàn)品牌的活力和時(shí)尚感。
考慮品牌的價(jià)值觀和定位。例如，一個(gè)主打環(huán)保、自然的品牌，音樂可以選擇帶有自然元素的輕音樂，如以鳥鳴、流水聲為背景的舒緩音樂，來呼應(yīng)品牌的綠色、生態(tài)理念。
長期品牌聲音塑造
從品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)角度看，盡量保持音樂風(fēng)格的連貫性。當(dāng)消費(fèi)者多次接觸品牌的電商視頻時(shí)，熟悉的音樂風(fēng)格有助于強(qiáng)化品牌記憶。例如，蘋果公司的廣告音樂往往具有簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、科技感的特點(diǎn)，長期使用這種風(fēng)格的音樂有助于消費(fèi)者在聽到類似音樂時(shí)聯(lián)想到蘋果品牌。
三、與視頻內(nèi)容適配
視頻主題匹配
根據(jù)電商視頻的主題來選擇音樂。如果是產(chǎn)品展示視頻，音樂要能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，展示運(yùn)動(dòng)器材的視頻可以選擇節(jié)奏強(qiáng)烈、充滿活力的運(yùn)動(dòng)音樂，如動(dòng)感的健身操音樂或激昂的體育賽事背景音樂，讓觀眾感受到運(yùn)動(dòng)的力量和產(chǎn)品的適用性。對(duì)于產(chǎn)品教程視頻，音樂可以相對(duì)平穩(wěn)、舒緩，避免過于復(fù)雜的節(jié)奏干擾觀眾對(duì)產(chǎn)品使用步驟的理解。
對(duì)于品牌故事視頻，音樂需要能夠營造出情感氛圍，與故事內(nèi)容相呼應(yīng)。如果故事是關(guān)于品牌的傳承和歷史，選擇具有歷史感、深沉的音樂，如古典弦樂或帶有敘事性的民謠；如果是品牌的創(chuàng)新和突破主題，選擇富有前瞻性、科技感的音樂，如電子合成音樂或帶有現(xiàn)代感的管弦樂。
視頻節(jié)奏協(xié)調(diào)
音樂的節(jié)奏要與視頻的節(jié)奏相協(xié)調(diào)。在視頻節(jié)奏較快的部分，如產(chǎn)品的快速展示、促銷活動(dòng)的高潮部分，音樂節(jié)奏也應(yīng)加快，以增強(qiáng)緊張感和興奮感。例如，在電商直播中的限時(shí)搶購環(huán)節(jié)，快節(jié)奏的音樂可以推動(dòng)觀眾的情緒，促使他們更快地做出購買決策。
在視頻節(jié)奏較慢的部分，如產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示、功能講解時(shí)，音樂節(jié)奏應(yīng)適當(dāng)放慢，讓觀眾能夠靜下心來關(guān)注產(chǎn)品信息。例如，在展示高端珠寶的細(xì)節(jié)時(shí)，使用舒緩、優(yōu)雅的音樂，使觀眾能夠仔細(xì)欣賞珠寶的紋理、光澤等細(xì)節(jié)。
四、受眾喜好考慮
目標(biāo)受眾分析
深入了解視頻的目標(biāo)受眾，包括他們的年齡、性別、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等因素。不同受眾群體對(duì)音樂有不同的偏好。例如，針對(duì)年輕女性消費(fèi)者的美妝電商視頻，流行的女性歌手的歌曲或具有浪漫、甜美元素的音樂可能更受歡迎；而針對(duì)中年男性的電子產(chǎn)品視頻，經(jīng)典搖滾、沉穩(wěn)的純音樂可能更符合他們的口味。
考慮受眾的地域文化差異。如果目標(biāo)受眾是全球性的，選擇具有普遍吸引力的音樂或者提供多種語言版本的音樂選項(xiàng)可能是更好的選擇。例如，一些國際知名的電影配樂或流行音樂的英文版在全球范圍內(nèi)更容易被接受，而針對(duì)特定地區(qū)的受眾，可以選擇具有當(dāng)?shù)匚幕厣囊魳穪碓鰪?qiáng)親近感。
五、音樂質(zhì)量要求
音頻質(zhì)量高
確保選擇的音樂音頻質(zhì)量良好。低質(zhì)量的音樂可能會(huì)帶有雜音、音量不穩(wěn)定或音質(zhì)模糊等問題，這些都會(huì)影響視頻的整體質(zhì)量。盡量選擇高比特率、清晰的音樂文件，以保證在各種播放設(shè)備上都能有良好的聽覺體驗(yàn)。
音樂的錄制和制作方式也很重要。專業(yè)制作的音樂通常在樂器演奏、人聲演唱、混音等方面都有較高的標(biāo)準(zhǔn)，能夠提供更飽滿、豐富的音色，增強(qiáng)視頻的專業(yè)性。例如，選擇由專業(yè)管弦樂隊(duì)錄制的古典音樂或在專業(yè)錄音室制作的流行音樂，相比一些自制的、質(zhì)量較低的音樂更能提升視頻的檔次。
上一篇
下一篇
列表
分享
聯(lián)系方式
