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  一、準(zhǔn)確定位

  創(chuàng)意之初首先是準(zhǔn)確地對(duì)廣告進(jìn)行定位。廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位與定向設(shè)計(jì)，綜合產(chǎn)品的相關(guān)信息，明確其受眾對(duì)象，受眾范圍，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及目標(biāo)位置等，給廣告作出符合邏輯的定位。在定位中確定廣告表現(xiàn)形式，新到何中程度，意到何種深度，是創(chuàng)意成功的保證。在社會(huì)營(yíng)銷觀念已經(jīng)形成的今天，定位是否準(zhǔn)確將直接關(guān)系到廣告的成本和成功率的評(píng)估。

  廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)的前奏，因此，策劃人的思維和技巧必須先于或同步于各種商業(yè)因素的變化，準(zhǔn)確定位才能有的放矢，才有新可創(chuàng)。
  二、理解消費(fèi)
  在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會(huì)，體驗(yàn)商品使用，走訪回饋反應(yīng)，從消費(fèi)者的角度去確定一個(gè)創(chuàng)意的概念。在實(shí)際生活中，有不少消費(fèi)者是通過(guò)對(duì)廣告創(chuàng)意的滿意度，對(duì)廣告宣傳商品的選擇性來(lái)參與廣告活動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的。因此，創(chuàng)意應(yīng)充分理解消費(fèi)心理，投其所好，使其有貼心合意的感覺。優(yōu)秀的廣告作品，就是最好的促銷員。