商業(yè)攝影總是為了滿足人們某一類客觀需要而存在，具有實(shí)用性與目的性，屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇。廣告攝影是為了推銷商品，時(shí)裝攝影是為了發(fā)布時(shí)裝的最新款式，實(shí)際上時(shí)裝類的廣告攝影，婚紗攝影是為了舉行婚禮，肖像攝影是為了讓某人能夠?yàn)槿酥獣?，或者留作紀(jì)念，如此等等。
一個(gè)藝術(shù)攝影者花費(fèi)大量精力與金錢去拍攝一座世人不感興趣的亂石山，可以簡單滴因?yàn)?amp;ldquo;我喜歡”，即使沒有幾個(gè)人對他的題材感興趣，也不影響其藝術(shù)價(jià)值。但是，商業(yè)攝影必須追求市場價(jià)值，必須考慮受眾的心理、承受能力和審美趣味。
服務(wù)性是商業(yè)攝影一個(gè)非常重要的特點(diǎn)。商業(yè)攝影的最終目的既不是為了反映攝影者的個(gè)人情感和思想，也不以審美為主要目的，其最終目的是盈利，是為了滿足消費(fèi)者意愿，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的追求而達(dá)成促銷和盈利的目的，具有明顯的功利性。
作為一個(gè)商業(yè)攝影師，必須把為顧客服務(wù)放在首位，應(yīng)當(dāng)把滿足顧客的要求作為第一準(zhǔn)則。不能像藝術(shù)攝影那樣過于追求個(gè)性的表達(dá)和自我觀念的外化，不能過分強(qiáng)調(diào)個(gè)人情感而注入過多的個(gè)人因素。要始終牢記，你的作品是顧客訂制的商品，消費(fèi)者能否接受是這張作品成敗的關(guān)鍵，賣不出去就是失敗。
但是，這并非否定攝影師的創(chuàng)造性。商業(yè)攝影師并非產(chǎn)品流水線上的操作員，必須按標(biāo)準(zhǔn)化要求，按一個(gè)模子制作產(chǎn)品。商業(yè)攝影師從事的活動(dòng)仍然是藝術(shù)活動(dòng)，他的作品既是商業(yè)也是藝術(shù)品，兩種性質(zhì)歸于一體，是商業(yè)攝影作品的最大特點(diǎn)。這就決定了他或她可以而且應(yīng)當(dāng)具有藝術(shù)追求，作品應(yīng)當(dāng)具備審美價(jià)值。一個(gè)高明的商業(yè)攝影師，總是會(huì)用合適的方式使雇主接受自己的觀念與表達(dá)，巧妙地為作品打下自己的烙印，使之具有獨(dú)特的風(fēng)格和鮮明的可識別性。
藝術(shù)攝影的創(chuàng)作活動(dòng)是唯一的，創(chuàng)作本身就是全部。商業(yè)攝影卻往往只是某一活動(dòng)或者某一件事的一個(gè)環(huán)節(jié)、一個(gè)組成部分、一個(gè)關(guān)聯(lián)因素。
很多時(shí)候，商業(yè)攝影的存在與否取決于一個(gè)居于主體地位的活動(dòng)或過程，否則，它便失去存在的價(jià)值，只是一個(gè)事件、一個(gè)活動(dòng)、一個(gè)郭聰?shù)哪硞€(gè)組成部分。例如，廣告攝影是直接從屬于某種商品的銷售推廣活動(dòng)，離開了這一活動(dòng)，廣告攝影不可能單獨(dú)存在。
這決定了商業(yè)攝影必須注意協(xié)調(diào)與配合，要注意主體活動(dòng)的特點(diǎn)、風(fēng)格、性質(zhì)，與之保持協(xié)調(diào)，也要注意在這一活動(dòng)或過程中其他相關(guān)的因素，它們共同構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)的整理。因此，應(yīng)當(dāng)與之保持風(fēng)格上、體裁上的基本一致，不能喧賓奪主。
商業(yè)攝影不是為了藝術(shù)家個(gè)人的觀念表達(dá)，不是為了美術(shù)館、博物館收藏，商業(yè)攝影是為了滿足市場的攝影。而市場需又根據(jù)趣味和消費(fèi)水平劃分為不同的層次與類別，商業(yè)攝影因應(yīng)這些需求而存在。因此，市場是任何一個(gè)商業(yè)攝影師都必須高度重視的領(lǐng)域，一個(gè)成功的商業(yè)攝影師必須研究市場、熟悉市場，準(zhǔn)確了解市場的需求，以及這種需求的變換趨勢，具有前瞻性地確定自己的方向、風(fēng)格，使之適應(yīng)市場。
商業(yè)攝影師可以根據(jù)自己的興趣與特長，選擇最能發(fā)揮自己潛能的目標(biāo)市場，認(rèn)真了解、研究其特點(diǎn)與趨勢，進(jìn)而適應(yīng)、駕馭其潮流。
商業(yè)攝影和從業(yè)者都需要接受市場的檢驗(yàn)，因?yàn)槠涫袌鲂缘奶攸c(diǎn)，商業(yè)攝影師需要具備市場經(jīng)濟(jì)的基本知識，了解市場運(yùn)作的過程與環(huán)節(jié)，具有契約觀念和合同意識，誠信守約。
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