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  廣告攝影是一種規(guī)定性的攝影活動(dòng)。它首先受到廣告目的的制約，攝影構(gòu)思與創(chuàng)造必須定向于營(yíng)銷策略，定位于消費(fèi)層次。其次，由于廣告攝影作品的發(fā)布必須經(jīng)過(guò)某一具體媒介，如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等，所以，其拍攝風(fēng)格、構(gòu)圖、內(nèi)容都受到具體媒介條件的制約。

  再?gòu)V告攝影過(guò)程中，必須了解各種制約因素，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

  廣告攝影的藝術(shù)性從屬于商業(yè)性。廣告攝影不同于一般的攝影藝術(shù)，其藝術(shù)性是為商業(yè)服務(wù)的，所以，首先應(yīng)從屬于商業(yè)屬性。商業(yè)廣告的唯一目的是市場(chǎng)，就是通過(guò)廣告將商品順利地賣出去，并能賣出一個(gè)好的價(jià)錢。商業(yè)性的廣告攝影，既是某個(gè)具體商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重要部分，就要為這個(gè)廣告市場(chǎng)目的而服務(wù)，究其藝術(shù)性，也是為了達(dá)成這一市場(chǎng)目的的終極實(shí)現(xiàn)——怎樣用光，怎樣布置相關(guān)的道具，怎樣確定畫面色調(diào)，怎樣完成整體構(gòu)圖——最終都是為了讓目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)而購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，達(dá)到廣告訴求的市場(chǎng)目的，玩成廣告的市場(chǎng)促銷市場(chǎng)。廣告攝影，不能為藝術(shù)而藝術(shù)，偏離廣告攝影的商業(yè)目的。