廣告攝影首先是攝影的一個范疇,但它也與廣告宣傳有著密切的關系.許多人認為廣告攝影是純粹的藝術攝影.這是一個錯誤.雖然廣告攝影和藝術攝影有很多聯(lián)系,但它們實際上是不同的.
攝影是傳遞信息的主要功能,所以廣告攝影屬于應用藝術范疇.從現(xiàn)代傳播功能的角度來看,廣告攝影也可以稱為信息傳播藝術.廣告攝影必須為了傳播的目的而追求真實的效果,具有非常明確的市場目標和宣傳目的,對目標市場和目標用戶的需求做出,注重有效性.廣告攝影必須清晰準確地傳達信息,而其評價標準也重視思想藝術,但在更多的方面應考慮商業(yè)因素.
攝影的實用功利性.廣告攝影的力量更多的是為了吸引人們的注意力,使人們購買商品的欲望,實際使用是相當清楚的.廣告攝影的評價標準是基于整個廣告活動結束的結果.經濟效益和社會效益是廣告攝影效果的標準.
也就是說,廣告作品的評價和預測是基于廣告在商品銷售中的作用.它總是以市場為基礎,以消費者為中心,不能以個人感受為基礎.具體來說,廣告攝影作品,無論藝術多么精美,只要缺乏"銷售"的力量.
進入消費者的視野后,即使能產生足夠的審美效果,如果不能刺激消費者特定的消費欲望或刺激消費者對激情的明確參與,也不可能是一張好的廣告照片.此外,購買好作品的目的是非常明確的,也就是說,是商人指定的一種商品.
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