大地资源一中文在线观看官网,大地资源免费第二页

如何準確地傳達商業(yè)攝影的信息

作者：本來攝影時間：2014-02-19 瀏覽次： 3386次

廣告攝影的首要目的是向消費者傳遞特定的商品信息。

廣告攝影是借助攝影特征和攝影藝術語言進行商品宣傳的一種攝影題材，是服務于商業(yè)行為的圖解性攝影藝術和攝影技術，是以現(xiàn)代攝影科技成果為基礎，以當今影像文化為背景，以視覺傳達原理為支點的一種獨特攝影藝術表現(xiàn)手段。

評價一幅廣告作品的成功與否，除了廣告攝影師奇特的創(chuàng)意和精湛的技術技巧之外，主要應看它對于消費者或其他廣告對象影響力的大小，能否把宣傳商品推銷出去。因此，一幅廣告攝影作品不管它的表現(xiàn)形式多么完美，技術技巧多么精湛，如果它缺乏推銷的力量，在進入消費者的視覺領域后，它就不能算是一幅成功的廣告攝影作品。這種明顯的功利性是廣告攝影一個最顯著的特點。

從我國目前媒體上刊登的一些廣告攝影作品看，體現(xiàn)攝影師個人主觀審美意識多了一些，注意技術技巧方面多了一些，沒有真正做到了解市場、了解消費者的心理，沒有將創(chuàng)意、技術技巧同市場調(diào)研、消費者心理研究以及商品信息傳遞有機結(jié)合起來，以至于使一些廣告攝影作品拍得像“靜物”攝影，缺少像歐美廣告攝影作品那種商業(yè)味，這是我國廣告攝影師要認真考慮和加以改進的。

準確傳遞商品信息是廣告攝影的生命力所在，也是一個廣告攝影師綜合能力的體現(xiàn)。廣告攝影的主要目的是傳遞特定的商品信息，信息性是廣告攝影的重要內(nèi)涵與特征，也是與其他攝影藝術形式的重要區(qū)別。消費者對一幅廣告攝影作品傳遞信息所感興趣的是，它是否能最大限度地符合自己的實際利益和需要，是否真實可信。所以，傳遞信息的最終目的就是使消費者易于辨認、以理服人、可信感人，能夠迅速地把握廣告攝影作品信息的內(nèi)涵，從而產(chǎn)生思想觀念上的變化，最終促使其發(fā)生符合廣告攝影作品目的的消費行為。如果一幅廣告攝影作品向消費者傳遞的信息不準確，或者不充分，不能滿足消費者的實際需求，就不可能打動消費者，達到促銷目的。因此，廣告攝影作品必須將特定的商品信息準確地傳遞給消費者，必須明確商品的市場定位，使作品不出現(xiàn)歧義，不被誤解，這是廣告攝影最基本的需求。準確、充分的商品信息傳遞是一幅廣告攝影的價值和生命力所在，能否把準確充分的商品信息通過完美的畫面形式展現(xiàn)在消費者面前，也是對廣告攝影師綜合素質(zhì)的檢驗。

創(chuàng)造性地傳遞商品信息是創(chuàng)作一幅成功廣告攝影作品的基本保證。

一幅優(yōu)秀的廣告攝影作品應該是內(nèi)容與形式、思想性與藝術性高度完美的統(tǒng)一。概括地說，它應該包括以下三個基本條件：第一，主題鮮明。只有主題鮮明，信息準確集中，新穎生動，使人一目了然，才能有說服力和藝術感染力。第二，創(chuàng)意獨特。衣服優(yōu)秀的廣告攝影作品應該有不同于一般個性美的情趣和意境；能給消費者以美的享受，從而引導消費者走進廣告攝影作品要推銷的商品服務。第三，技巧完美。廣告攝影畫面要有強烈的形式美感，有強烈的視覺沖擊力，抓住消費者的視線，從而留下深刻的印象。當然，要做到以上三點，首要的條件是要以創(chuàng)造性地向消費者傳遞商品信息為前提，一幅廣告攝影的創(chuàng)作過程也就是創(chuàng)造性地向消費者傳遞特定商品信息的過程。

首先要做到主題鮮明，就要將廣告攝影作品信息以符合消費者的實際需求、審美觀念以及能接受的方式融入所表達的對象之中，使廣告攝影作品具有美學價值和特征，成為具有審美特征的藝術作品。廣告攝影作品必須具備深刻的審美內(nèi)涵，在賞心悅目的審美享受中給消費者留下深刻的印象。

其次，創(chuàng)意是整個廣告攝影創(chuàng)作中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，可以說，創(chuàng)意是廣告攝影作品的靈魂，廣告攝影的創(chuàng)意必須以傳遞最重要的商品銷售信息，憑借直覺力和技能，利用所獲取的各種創(chuàng)造元素進行篩選、提煉，組合、轉(zhuǎn)化并加以原創(chuàng)性表現(xiàn)的過程，只有創(chuàng)造性地向消費者傳遞商品信息，才能創(chuàng)作出形式美的畫面，做到創(chuàng)意新穎獨特，將消費者瞬間的無意之中的目光吸引過來。

最后，廣告攝影作品最終是以畫面的形式向消費者傳遞商品信息的，所以，廣告攝影作品的畫面必須有一個完美的藝術表現(xiàn)形式，廣告攝影師在具體的拍攝過程中，只有在創(chuàng)造性地傳遞商品信息的基礎上，才能調(diào)動一切技術手段，恰當?shù)匕l(fā)揮各種信息構(gòu)成要素的機能，充分展示所表現(xiàn)商品的形態(tài)、色彩、質(zhì)感，以完美的技巧創(chuàng)作出一種獨特的畫面視覺效果，把廣告信息集中有效地給消費者，給消費者留下深刻的印象，以達到刺激購買欲望、宣傳品牌和促銷的目的。

廣告攝影是溝通企業(yè)、經(jīng)營者、消費者三者之間的橋梁。廣告攝影在模仿借鑒之外還要有新創(chuàng)意，不能只表現(xiàn)單純的質(zhì)感和光影，要把感覺表現(xiàn)出來。