廣告創(chuàng)意其實(shí)就是廣告設(shè)計(jì)，只是更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新立意為本。在攝影廣告創(chuàng)意中，更應(yīng)該以發(fā)散性思維方式，調(diào)動(dòng)攝影的一切獨(dú)特語言形式和制作手段，設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)采的表達(dá)形式和新穎的畫面。應(yīng)該說攝影廣告創(chuàng)意的目的就是求新、求意。新，指新形式、新風(fēng)格、新思路；意，指意境明朗、深遠(yuǎn)、含蓄。
攝影廣告制作過程中最重要，并且將影響到最終效果的就是廣告創(chuàng)意的這一環(huán)節(jié)。攝影廣告的創(chuàng)意，決定著該廣告的生命力、生存力。
廣告攝影既不同于新聞攝影，也不同于藝術(shù)攝影，廣告攝影的最終目的的是以傳播商品信息和意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，去迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的，具有明顯的功利性。這是廣告攝影的根本所在，廣告創(chuàng)意應(yīng)以此為出發(fā)點(diǎn)。
廣告攝影創(chuàng)意，當(dāng)然應(yīng)遵循一定的設(shè)計(jì)法則。這些法則應(yīng)該涉及商品生產(chǎn)的全部信息以及關(guān)聯(lián)信息，也應(yīng)該涉及廣告生產(chǎn)的全部要素及關(guān)聯(lián)要素，內(nèi)容是十分廣泛的，但商品立命之本是市場(chǎng)，所以廣告創(chuàng)意的根本原則是圍繞市場(chǎng)而進(jìn)行的。
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