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  一、準確定位

  創(chuàng)意之初首先是準確地對廣告進行定位。廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位與定向設(shè)計，綜合產(chǎn)品的相關(guān)信息，明確其受眾對象，受眾范圍，經(jīng)濟指標及目標位置等，給廣告作出符合邏輯的定位。在定位中確定廣告表現(xiàn)形式，新到何中程度，意到何種深度，是創(chuàng)意成功的保證。在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，定位是否準確將直接關(guān)系到廣告的成本和成功率的評估。

  廣告是商品競爭的前奏，因此，策劃人的思維和技巧必須先于或同步于各種商業(yè)因素的變化，準確定位才能有的放矢，才有新可創(chuàng)。
  二、理解消費
  在進行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，體驗商品使用，走訪回饋反應(yīng)，從消費者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念。在實際生活中，有不少消費者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度，對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動，進而實現(xiàn)消費的。因此，創(chuàng)意應(yīng)充分理解消費心理，投其所好，使其有貼心合意的感覺。優(yōu)秀的廣告作品，就是最好的促銷員。