廣告人物的拍攝大部分在影棚內(nèi)進行，也可以在室外自然光或者外拍閃光燈下完成。一般選擇焦距稍長于標(biāo)準(zhǔn)鏡頭來拍攝，容易獲得較為滿意的效果。首先，中焦鏡頭的透視效果較好，所拍攝出來的人物不會變形；其二，使用中焦鏡頭無需靠模特太近，這樣相機與模特之間的空位就有利于布光的活動，即可排除干擾，又便于用光。
使用的主要燈具是大型閃光燈組合。用柔光箱、霧燈、反光傘等反射工具，將閃光燈的發(fā)光光質(zhì)由硬邊軟，即柔和功率又大的光源易于表現(xiàn)模特皮膚的質(zhì)感，服裝面料的肌理和色彩。布光方法多樣，一般以前測光為主光，另一側(cè)用反光屏做補光，可以用兩只功率又差別的光源，大功率的閃光燈作主光，小功率的燈作輔光。模特面部的明暗光比一般使用低光來體現(xiàn)模特柔美的性格。模特背后，逆光或側(cè)逆光的位置用較強的直射光作輪廓光，強度可適當(dāng)超過主光的強度。布光時要小心勿使輪廓光進入畫面干擾主光和輔光，可使用遮光罩、遮光擋板。背景單獨布光，容易控制明度反差。
室外拍攝時大多以自然光源為主，一般選擇早晚太陽低角度光照的時段，閃光燈和大型反光板是室外拍攝必不可少的輔助光源，用來減少人物的明暗反差和增強藝術(shù)效果。在順光下，輔助光源可提亮修飾暗部，逆光拍攝時需要用反光板提高面部光照。
攝影師拍攝模特的要點：廣告人物的拍攝時為了完成廣告創(chuàng)意的主題，攝影師在追求模特的完美表現(xiàn)時切不可忘記廣告的主題，即商品或廣告述求的觀念。
拍攝前做好充分的準(zhǔn)備，器材、道具、服裝等。另外還要主要創(chuàng)意思路的準(zhǔn)備，作出拍攝方案的設(shè)計草圖。
攝影棚內(nèi)使用的光源多選擇軟光源，光比弱但需要有較大面積和足夠的亮度。使用功率大的閃光燈及柔光工具是理想的光源。
室外拍攝多利用早晚陽光角度較低的時段拍攝，客服天氣、環(huán)境等方面出現(xiàn)的問題。
攝影師與模特默契配合，保持良好的合作關(guān)系。這樣不僅有利于攝影師根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的需要，安排好模特優(yōu)美而自然的造型姿勢，而且對模特情緒的表現(xiàn)至關(guān)重要。
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