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  廣告攝影是一種規(guī)定性的攝影活動。它首先受到廣告目的的制約，攝影構思與創(chuàng)造必須定向于營銷策略，定位于消費層次。其次，由于廣告攝影作品的發(fā)布必須經(jīng)過某一具體媒介，如報紙、網(wǎng)絡、海報等，所以，其拍攝風格、構圖、內(nèi)容都受到具體媒介條件的制約。

  再廣告攝影過程中，必須了解各種制約因素，揚長避短。

  廣告攝影的藝術性從屬于商業(yè)性。廣告攝影不同于一般的攝影藝術，其藝術性是為商業(yè)服務的，所以，首先應從屬于商業(yè)屬性。商業(yè)廣告的唯一目的是市場，就是通過廣告將商品順利地賣出去，并能賣出一個好的價錢。商業(yè)性的廣告攝影，既是某個具體商業(yè)廣告設計的重要部分，就要為這個廣告市場目的而服務，究其藝術性，也是為了達成這一市場目的的終極實現(xiàn)——怎樣用光，怎樣布置相關的道具，怎樣確定畫面色調(diào)，怎樣完成整體構圖——最終都是為了讓目標受眾對產(chǎn)品發(fā)生興趣，進而購買這個產(chǎn)品，達到廣告訴求的市場目的，玩成廣告的市場促銷市場。廣告攝影，不能為藝術而藝術，偏離廣告攝影的商業(yè)目的。