翻拍的對象大都是平面物品。被攝的原件種類很多，有文獻、手跡、照片、繪畫作品、平面藝術(shù)品，也包括部分表面略有起伏的物品等。還有不透明、半透明和透明體之分。
翻拍的基本要求是要忠于原件，絕對不能走樣或變形，其中除紋樣外，也包括質(zhì)感與色彩。對有些面目不清的原件，還需要進行特殊的處理，以提高清晰度，但是這些另屬于專門技術(shù)，不在廣告攝影范圍之內(nèi)。
在進行翻拍時，原件要妥善固定在相機的正前方，然后仔細地調(diào)整機位，使焦平面垂直，且對原件中心。這樣拍出來的影像絕對不會變形。在使用大型相機翻拍時，要細心地利用對焦屏上的格子作為坐標基準來校正哪怕是微小的變形。否則它們在大倍數(shù)放大制成印刷品后，這種變形會進一步變大，要么有損于原件，要么令人看起來不舒服，要么使人感到攝影師缺乏責任心。
翻拍時盡量使用中焦鏡頭，機位要保持與原件適當遠的距離，以利于布光。翻拍鏡頭一定要有優(yōu)良的光學性能，尤其是在消除畸變和色差方面。
布光
影像清晰、明銳和布光均勻一致，是翻拍的主要技術(shù)指標。對大多數(shù)翻拍原件都可以使用泛光燈照明。布光時，要使用兩個輸出功率相同的燈在等距并與原件成45度角，照射到原件或主體平面上，這兩只燈應(yīng)在各自的45度軸線上適當?shù)剡h離原件。這樣做功能有兩個：一是相對來講，每只燈對原件遠側(cè)光衰較小，被攝原件整個平面亮度均勻；二是可以避免原件有反射光進入鏡頭，形成光暈。
翻拍除小件被攝體外，不要使用單燈，否則會出現(xiàn)布光不均的現(xiàn)象。即使迫不得已只能使用單燈照明，也要放到足夠遠的距離。因為燈距越遠，照明越會均衡，但無論怎樣，被攝體原件兩側(cè)明度不會平衡。因此，在較暗的一側(cè)加置一塊反光板是有益的，可以適度地改善明度不均勻。
對大面積的原件布光后，應(yīng)用測光表以入射光測光對其四角和中心部位分別測試。如亮度不均，則要調(diào)整燈距或角度，直到五個部位的光值完全一致為止。應(yīng)注意，越是淺淡的底紋，布光稍有不均，就會在影像上有較明顯的反映。
正式翻拍前要在對焦屏仔細審視，除看原件在對焦屏上是否有變形外，還要看光源是否進入畫面，但如果處于對焦屏邊緣，當閃光點亮是，由于亮度極高，導致在膠片的該處產(chǎn)生光暈而影響影像的清晰度和破壞畫面。
翻拍時，三腳架要足夠牢固。曝光時不要走動，任何震動都可能影響膠片影像的清晰度。
明與暗的反光處理
有些印刷品上面有很光亮的文圖。如電化鋁燙銀、燙金的文字或紋樣等。它們能產(chǎn)生強烈的反光，也可以映照物象。根據(jù)這些特性采用特殊的處理方法，可以使電化鋁表現(xiàn)出或明或暗的影調(diào)。
常用的方法是在印刷品和相機之間放置一塊反光板，利用閃光燈照射印刷品原件的反射光照明反光板后，再去映照明亮的電化鋁圖紋，并從相機進行觀察，調(diào)整反光板的位置和角度，直到電化鋁紋樣達到理想的明度為止。
如果印刷品的質(zhì)地較暗，可以使用白色反光板進行反光，這樣可以得到很亮的電化鋁反光。如果印刷品質(zhì)地較亮，使用黑色反光板可以得到深暗的電化鋁圖紋。使用這種方法的目的，是加大原件質(zhì)地和圖紋的反差，使之更鮮明、銳利。另外，電化鋁或其他明亮的反光圖紋可能本身即有色澤，或雖然不十分明顯，但仍有傾向性，如金色電化鋁既有冷、暖色調(diào)之分。如果要表現(xiàn)出這種傾向，這就要在反光板上作文章，使它或偏暖或偏冷。
有時翻拍原件大或者明亮部分過大，可能會出現(xiàn)不好找出反光板的適合位置。一般這種情況下，主要是相機鏡頭產(chǎn)生妨礙，此時，可在反光板的中央的位置或適合位置挖個洞，把鏡頭伸入，然后再擺動反光板的角度，直至找到恰當?shù)慕嵌葹橹?。當翻拍原件是曲面時，反光板也應(yīng)該根據(jù)凸出或凹進的弧度彎曲適應(yīng)，以使原件曲面明亮的圖紋得到均勻的反映。
有時在被攝原件上的明亮部分會映入相機及三腳架的影像，簡單的消除辦法是用黑布將相機及三腳架發(fā)亮的部分遮住。如果此時原件明亮部分又映入它們黑色的影像，那么就只能仔細地用與原件明亮部分色調(diào)和明度相近的東西，來遮擋相機和三腳架。另一種方法是將相機偏向原件一側(cè)，然后平移相機的前座。
有的印刷品上又浮雕壓花，不論深淺，如需表現(xiàn)，布光時應(yīng)根據(jù)紋樣的特點，使一只燈偏側(cè)，打出紋樣較亮的側(cè)面輪廓光。這種條件下，對小面積的側(cè)面輪廓光，但對大面積原件往往難以使其全面布光均勻。
翻拍透明體、半透明體，要將原件固定在一個架子上，原件后方再放置一塊白色的有機玻璃或磨砂玻璃，并用泛光從后方向前照明。原件四周還應(yīng)用不透光的紙仔細遮擋，切勿使邊緣處漏光直射入鏡頭，產(chǎn)生光暈。如果有特制的翻拍箱當然會十分方便。
翻拍時曝光處理要十分準確。除有豐富灰調(diào)原件外，對有大面積的較明亮或較深暗原件要考慮補償曝光。
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