廣告攝影首先是攝影的一個(gè)范疇,但它也與廣告宣傳有著密切的關(guān)系.許多人認(rèn)為廣告攝影是純粹的藝術(shù)攝影.這是一個(gè)錯(cuò)誤.雖然廣告攝影和藝術(shù)攝影有很多聯(lián)系,但它們實(shí)際上是不同的.
攝影是傳遞信息的主要功能,所以廣告攝影屬于應(yīng)用藝術(shù)范疇.從現(xiàn)代傳播功能的角度來(lái)看,廣告攝影也可以稱為信息傳播藝術(shù).廣告攝影必須為了傳播的目的而追求真實(shí)的效果,具有非常明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的,對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶的需求做出,注重有效性.廣告攝影必須清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)信息,而其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也重視思想藝術(shù),但在更多的方面應(yīng)考慮商業(yè)因素.
攝影的實(shí)用功利性.廣告攝影的力量更多的是為了吸引人們的注意力,使人們購(gòu)買商品的欲望,實(shí)際使用是相當(dāng)清楚的.廣告攝影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是基于整個(gè)廣告活動(dòng)結(jié)束的結(jié)果.經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是廣告攝影效果的標(biāo)準(zhǔn).
也就是說(shuō),廣告作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)是基于廣告在商品銷售中的作用.它總是以市場(chǎng)為基礎(chǔ),以消費(fèi)者為中心,不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ).具體來(lái)說(shuō),廣告攝影作品,無(wú)論藝術(shù)多么精美,只要缺乏"銷售"的力量.
進(jìn)入消費(fèi)者的視野后,即使能產(chǎn)生足夠的審美效果,如果不能刺激消費(fèi)者特定的消費(fèi)欲望或刺激消費(fèi)者對(duì)激情的明確參與,也不可能是一張好的廣告照片.此外,購(gòu)買好作品的目的是非常明確的,也就是說(shuō),是商人指定的一種商品.
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