廣告攝影的首要目的是向消費(fèi)者傳遞特定的商品信息。
廣告攝影是借助攝影特征和攝影藝術(shù)語言進(jìn)行商品宣傳的一種攝影題材，是服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影藝術(shù)和攝影技術(shù)，是以現(xiàn)代攝影科技成果為基礎(chǔ)，以當(dāng)今影像文化為背景，以視覺傳達(dá)原理為支點(diǎn)的一種獨(dú)特?cái)z影藝術(shù)表現(xiàn)手段。
評價一幅廣告作品的成功與否，除了廣告攝影師奇特的創(chuàng)意和精湛的技術(shù)技巧之外，主要應(yīng)看它對于消費(fèi)者或其他廣告對象影響力的大小，能否把宣傳商品推銷出去。因此，一幅廣告攝影作品不管它的表現(xiàn)形式多么完美，技術(shù)技巧多么精湛，如果它缺乏推銷的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后，它就不能算是一幅成功的廣告攝影作品。這種明顯的功利性是廣告攝影一個最顯著的特點(diǎn)。
從我國目前媒體上刊登的一些廣告攝影作品看，體現(xiàn)攝影師個人主觀審美意識多了一些，注意技術(shù)技巧方面多了一些，沒有真正做到了解市場、了解消費(fèi)者的心理，沒有將創(chuàng)意、技術(shù)技巧同市場調(diào)研、消費(fèi)者心理研究以及商品信息傳遞有機(jī)結(jié)合起來，以至于使一些廣告攝影作品拍得像“靜物”攝影，缺少像歐美廣告攝影作品那種商業(yè)味，這是我國廣告攝影師要認(rèn)真考慮和加以改進(jìn)的。
準(zhǔn)確傳遞商品信息是廣告攝影的生命力所在，也是一個廣告攝影師綜合能力的體現(xiàn)。廣告攝影的主要目的是傳遞特定的商品信息，信息性是廣告攝影的重要內(nèi)涵與特征，也是與其他攝影藝術(shù)形式的重要區(qū)別。消費(fèi)者對一幅廣告攝影作品傳遞信息所感興趣的是，它是否能最大限度地符合自己的實(shí)際利益和需要，是否真實(shí)可信。所以，傳遞信息的最終目的就是使消費(fèi)者易于辨認(rèn)、以理服人、可信感人，能夠迅速地把握廣告攝影作品信息的內(nèi)涵，從而產(chǎn)生思想觀念上的變化，最終促使其發(fā)生符合廣告攝影作品目的的消費(fèi)行為。如果一幅廣告攝影作品向消費(fèi)者傳遞的信息不準(zhǔn)確，或者不充分，不能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，就不可能打動消費(fèi)者，達(dá)到促銷目的。因此，廣告攝影作品必須將特定的商品信息準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，必須明確商品的市場定位，使作品不出現(xiàn)歧義，不被誤解，這是廣告攝影最基本的需求。準(zhǔn)確、充分的商品信息傳遞是一幅廣告攝影的價值和生命力所在，能否把準(zhǔn)確充分的商品信息通過完美的畫面形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也是對廣告攝影師綜合素質(zhì)的檢驗(yàn)。
創(chuàng)造性地傳遞商品信息是創(chuàng)作一幅成功廣告攝影作品的基本保證。
一幅優(yōu)秀的廣告攝影作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式、思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。概括地說，它應(yīng)該包括以下三個基本條件：第一，主題鮮明。只有主題鮮明，信息準(zhǔn)確集中，新穎生動，使人一目了然，才能有說服力和藝術(shù)感染力。第二，創(chuàng)意獨(dú)特。衣服優(yōu)秀的廣告攝影作品應(yīng)該有不同于一般個性美的情趣和意境；能給消費(fèi)者以美的享受，從而引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)廣告攝影作品要推銷的商品服務(wù)。第三，技巧完美。廣告攝影畫面要有強(qiáng)烈的形式美感，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，抓住消費(fèi)者的視線，從而留下深刻的印象。當(dāng)然，要做到以上三點(diǎn)，首要的條件是要以創(chuàng)造性地向消費(fèi)者傳遞商品信息為前提，一幅廣告攝影的創(chuàng)作過程也就是創(chuàng)造性地向消費(fèi)者傳遞特定商品信息的過程。
首先要做到主題鮮明，就要將廣告攝影作品信息以符合消費(fèi)者的實(shí)際需求、審美觀念以及能接受的方式融入所表達(dá)的對象之中，使廣告攝影作品具有美學(xué)價值和特征，成為具有審美特征的藝術(shù)作品。廣告攝影作品必須具備深刻的審美內(nèi)涵，在賞心悅目的審美享受中給消費(fèi)者留下深刻的印象。
其次，創(chuàng)意是整個廣告攝影創(chuàng)作中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，可以說，創(chuàng)意是廣告攝影作品的靈魂，廣告攝影的創(chuàng)意必須以傳遞最重要的商品銷售信息，憑借直覺力和技能，利用所獲取的各種創(chuàng)造元素進(jìn)行篩選、提煉，組合、轉(zhuǎn)化并加以原創(chuàng)性表現(xiàn)的過程，只有創(chuàng)造性地向消費(fèi)者傳遞商品信息，才能創(chuàng)作出形式美的畫面，做到創(chuàng)意新穎獨(dú)特，將消費(fèi)者瞬間的無意之中的目光吸引過來。
最后，廣告攝影作品最終是以畫面的形式向消費(fèi)者傳遞商品信息的，所以，廣告攝影作品的畫面必須有一個完美的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣告攝影師在具體的拍攝過程中，只有在創(chuàng)造性地傳遞商品信息的基礎(chǔ)上，才能調(diào)動一切技術(shù)手段，恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮各種信息構(gòu)成要素的機(jī)能，充分展示所表現(xiàn)商品的形態(tài)、色彩、質(zhì)感，以完美的技巧創(chuàng)作出一種獨(dú)特的畫面視覺效果，把廣告信息集中有效地給消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻的印象，以達(dá)到刺激購買欲望、宣傳品牌和促銷的目的。
廣告攝影是溝通企業(yè)、經(jīng)營者、消費(fèi)者三者之間的橋梁。廣告攝影在模仿借鑒之外還要有新創(chuàng)意，不能只表現(xiàn)單純的質(zhì)感和光影，要把感覺表現(xiàn)出來。
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