廣告攝影創(chuàng)意應(yīng)具獨(dú)創(chuàng)性。攝影手段在人類攝影中是獨(dú)有的，攝影的產(chǎn)品本身就是獨(dú)特的，不同于其他任何藝術(shù)門類和技術(shù)門類，在這種基礎(chǔ)上策劃人在進(jìn)行攝影廣告創(chuàng)意時更應(yīng)充分運(yùn)用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來加強(qiáng)攝影廣告的獨(dú)特性甚至唯一性。創(chuàng)意是廣告諸多要素最有魅力的部分，獲得了獨(dú)特性，就想成功邁進(jìn)一步?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是表達(dá)意境的獨(dú)特，或者是銷售主題的獨(dú)特。物以稀為貴，總之，獨(dú)特就是于總不同，容易讓人享受新意。
創(chuàng)意是思維活動的賽場，創(chuàng)意的競爭就是思維創(chuàng)新的競爭。廣告攝影創(chuàng)意活動充滿現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象直接的碰撞，策劃人應(yīng)該敞開思維的閘門，充分發(fā)揮想象力，用最大膽最異想天開的方法去思索廣告創(chuàng)意：或夸大其詞，把夸張用到極致，大致可信而不可能；或比喻離譜，把毫不相干的事捆綁一塊，讓人可比不可即。
暢想就是 創(chuàng)意的前奏，大多數(shù)優(yōu)秀廣告都是起始于對產(chǎn)品的暢想。策劃人利用豐富的想象力，使產(chǎn)品主題以別開生面的姿態(tài)在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象，也使廣告本身更生動、更可信、更有說服力。
應(yīng)該注意的是，所有廣告的本質(zhì)就是服務(wù)于商品，而商品的屬性有決定著創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力，但又不是無節(jié)制的，荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握適度的分寸。
福特汽車廣告把兩件不相關(guān)聯(lián)的事結(jié)合在一起，讓馳冰雪的人們相信它的抓地能力。
攝影廣告首先必須是一幅優(yōu)秀的攝影作品。廣大讀者是極具欣賞水平的，好東西自然會引起他們的共鳴，提高他們的興趣，得到他們的認(rèn)可，這是起碼的標(biāo)準(zhǔn)。真正想取得成功，起碼是不夠的。很多成功的廣告攝影作品，都借用了技巧手段，在制作中特意添加攝影的處理辦法，在帶給讀者新意的同時，也駕馭了讀者的思維路線，從而實(shí)現(xiàn)對讀者的征服。
攝影廣告的技巧，在很大程度上是攝影語言的強(qiáng)化或拓展，更多的不在于高難度，而在于巧妙之處。
硬朗的線條，即將遠(yuǎn)行的身影，悍馬置身一片幻境般的天空背景中，沒有地平線，卻有清晰可見的倒影。是天馬行空，還是鐵漢柔情，細(xì)細(xì)品味，總有一種想要只身流浪的沖動。
其次，攝影廣告比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和技巧，這種技術(shù)和技巧是建立在如實(shí)地表現(xiàn)商品美感的基礎(chǔ)上，因?yàn)樯唐返拿栏兄苯觼碜杂谏唐繁旧淼墓δ埽鐚?shí)地反映出商品的美，技巧的融入應(yīng)該提升商品的美感，在某種程度上也就同時體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。
耐克廣告組團(tuán)使用全球各大洲人中美女模特，而廣告成品用去色處理，模特都是改用黑白表現(xiàn)，保留鞋的色彩，不僅突出商品主題，也賦予廣告新意，成為廣告史上經(jīng)典之作。
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